モンクレールはミラノでの展示に続き、ソウルの聖水洞に「軽やかな夏」ポップアップを開いた。
モンクレールはブランドのグローバル広告企画「Have A Puffy Summer」を、体験型の空間で具体化した。
この企画はミラノのデザインウィーク期間中、10 Corso Comoでの展示を経て実現したものである。
モンクレール「Have A Puffy Summer」の世界観
モンクレールの広告はジェイミー・ドーナン（Jamie Dornan）主演で展開された。
映像では複数の遊び心ある生物キャラクターが登場し、ブランドの柔らかな質感を表現している。
空間デザインと展示内容
ポップアップの外壁には巨大な八本腕のタコ装置が配され、通行人の視線を集めた。
1階は鯨や海馬、カニ、ロブスター、フラミンゴなどを立体的に配した没入型の展示になっている。
2階では今季のコレクションが展示され、装置と服の色味やシルエットが呼応する構成になっている。
開幕イベントと来場セレブ
開幕を祝い、韓国やアジアの著名人が来場した。
来場者には、金珉奎（きん みんきゅう / キム・ミンギュ、SEVENTEEN）、申留真（しん りゅじん / リュジン、ITZY）、李宰旭（り さいぎょく / イ・ジェウク）、金軟景（きん なんけい / キム・ヨンギョン）らが含まれる。
また、タイの俳優オフ・ジャンポル（オフ・ジャンポル）、ファッション・インフルエンサーのジェニー・ツァン（Jenny Tsang）も姿を見せた。
モンクレールは屋外でDJパフォーマンスも行い、会場の雰囲気を盛り上げた。
コレクションの特徴と着こなし提案
広告と展示はモンクレールの夏向けの軽量アイテムを強調する構成である。
薄手のダウンや立体的なステッチ、鮮やかな配色が夏のレイヤード提案と組み合わされている。
まとめ
今回のポップアップはモンクレールの広告世界を実空間で体験させる試みである。
今後も同企画は各都市で展開される見込みで、ブランドの表現領域を拡張している。
